7月底到11月中旬，山東省召開“全面小康 奮進(jìn)山東”主題16場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，歷時(shí)近4個(gè)月，全省16市在山東省政府新聞辦，全面介紹了各地在全面建成小康社會(huì)奮斗歷程中取得的成就，展示了全面建成小康社會(huì)的生動(dòng)實(shí)踐。疫情以來，新聞發(fā)布會(huì)對(duì)于政務(wù)信息公開，構(gòu)建政府、媒體與公眾三方議程互動(dòng)平臺(tái)的重要作用再次受到矚目，此次發(fā)布會(huì)又有何亮點(diǎn)值得關(guān)注？

圖：“全面小康 奮進(jìn)山東”主題系列新聞發(fā)布會(huì)熱詞（數(shù)據(jù)來源：人民眾云）

加時(shí)加量，發(fā)布內(nèi)容更透徹

此次“全面小康 奮進(jìn)山東”主題系列新聞發(fā)布會(huì)從7月26日由濟(jì)南市開場(chǎng)，隨后菏澤市、棗莊市、濰坊市、泰安市、淄博市、威海市等城市逐一登場(chǎng)，直到11月16日結(jié)束，共計(jì)召開16場(chǎng)發(fā)布會(huì)，歷時(shí)將近4個(gè)月。新聞發(fā)布專家董關(guān)鵬曾表示，5G時(shí)代的新聞發(fā)布工作不要急功近利，不要求一時(shí)一日成效，需要定力、耐力和毅力。山東省16市在系列新聞發(fā)布中集中亮相，不僅能充分展現(xiàn)山東省各市全面建成小康社會(huì)奮斗中所取得的成就，也促使輿論全方位認(rèn)真審視“全面小康 奮進(jìn)山東”這一主題，伴隨著每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)議題展開更為集中且深刻的討論，從而有效提高政府議程設(shè)置的有效率。

圖：“全面小康 奮進(jìn)山東”主題系列新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道（圖片來源：青島新聞網(wǎng)）

權(quán)威亮相，發(fā)布聲勢(shì)更浩大

此次主題系列新聞發(fā)布會(huì)的“一把手”出席率達(dá)到了100%。山東全省16市書記或市長(zhǎng)，就相關(guān)議題進(jìn)行了權(quán)威發(fā)布。媒體報(bào)道中，有記者表示，地市“一把手”發(fā)布，把人才政策、“通道經(jīng)濟(jì)”、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)講得如此鮮活，具有很高的新聞性。對(duì)于公眾來說，高層級(jí)為信源的權(quán)威發(fā)布能夠提高他們對(duì)所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展政策舉措的“知曉率”。而對(duì)于各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部來說，參與新聞發(fā)布會(huì)成為提高自身基本素養(yǎng)的重要途徑之一。山東省委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“做好宣傳工作不僅是宣傳干部的分內(nèi)之事，也日益成為政府提升治理能力的內(nèi)在要求和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的基本素養(yǎng)”。

鎖定亮點(diǎn)，議題引領(lǐng)更高效

在“全面小康 奮進(jìn)山東”的宏大主題之下，山東省部分城市專場(chǎng)結(jié)合本地的實(shí)際情況，設(shè)置不同的關(guān)鍵詞定調(diào)子主題，突出問題與亮點(diǎn)，取得了顯著成效。如威海專場(chǎng)定位“加快建設(shè)‘精致城市·幸福威?！敝黝}，“威海篇：領(lǐng)銜建設(shè)‘精致城市’”“威海：以精致為底色”等內(nèi)容頻現(xiàn)媒體標(biāo)題。此外，有的城市關(guān)鍵詞側(cè)重于其產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)特色，如“煤城”棗莊將專場(chǎng)發(fā)布會(huì)關(guān)鍵詞設(shè)為“工業(yè)強(qiáng)市，產(chǎn)業(yè)興市”；臨海城市東營(yíng)專場(chǎng)發(fā)布會(huì)強(qiáng)調(diào)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)市，海洋強(qiáng)市”。還有的城市專場(chǎng)關(guān)鍵詞突出未來奮斗目標(biāo)，如作為山東副省級(jí)市的青島明確要當(dāng)好“主引擎”和“驅(qū)動(dòng)器”等。定位準(zhǔn)確、亮眼的城市關(guān)鍵詞，輔之以鮮活的案例和詳實(shí)的數(shù)據(jù)，有效影響了媒體議程，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。

不忘民生，托起群眾滿意度

解決民生問題，是快速提升民眾獲得感的有效途徑。聊城專場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，聊城市委副書記、市長(zhǎng)李長(zhǎng)萍說，“把群眾的事當(dāng)成天大的事”，就是解決一件又一件民生小事，回應(yīng)一個(gè)又一個(gè)民生關(guān)切，努力把工作做到群眾的心坎上，收獲網(wǎng)民六千余贊。系列主題發(fā)布會(huì)中飽受多方關(guān)注的濰坊，也不僅僅因?yàn)樗鼪_擊萬億級(jí)GDP目標(biāo)的格局和銳氣，還在于這座城市“改革發(fā)展背后的民生情懷”。鳳凰網(wǎng)報(bào)道稱，一座城市發(fā)展的重要標(biāo)志，便是民生的改善程度。民眾的幸福感、獲得感和滿意度是評(píng)價(jià)政府作為的重要標(biāo)尺。正在迅速崛起的濰坊，以民生作為改革發(fā)展的內(nèi)在邏輯，奮力寫好新時(shí)代民生答卷。

圖：“全面小康 奮進(jìn)山東”主題系列新聞發(fā)布會(huì)聊城專場(chǎng)（圖片來源：大眾網(wǎng)）

事件傳播基本面

據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)顯示，7月26日至11月16日，有關(guān)“全面小康 奮進(jìn)山東”主題系列新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)報(bào)道共計(jì)2萬余篇，客戶端成為最主要傳播渠道，占比超過五成，達(dá)10542篇；網(wǎng)絡(luò)媒體及資訊類網(wǎng)站占比約三成，達(dá)6732篇；微博、微信及紙媒等渠道占比較少，合計(jì)傳播信息量約占一成。

圖：各媒介渠道分布占比（數(shù)據(jù)來源：人民眾云）

本埠主流媒體是相關(guān)內(nèi)容傳播的主要陣地，報(bào)道集中度及活躍度較高。在報(bào)道量排名前15的網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒統(tǒng)計(jì)中，本埠媒體占比超過六成，主要集中于大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺(tái)旗下報(bào)刊網(wǎng)站。但從整體報(bào)道的媒體地域分布來看，山東本地媒體報(bào)道量?jī)H位列第三，第一、第二名分別為傳統(tǒng)的媒體發(fā)達(dá)地區(qū)北京和廣東①，呈現(xiàn)出由點(diǎn)到面擴(kuò)散的特點(diǎn)。

圖：網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道量Top15（數(shù)據(jù)來源：人民眾云）

事件熱度走勢(shì)于9月達(dá)到峰值，與新聞發(fā)布會(huì)舉辦頻次密切相關(guān)。在共計(jì)16場(chǎng)的發(fā)布會(huì)中，9月就密集舉辦了7場(chǎng)發(fā)布會(huì)，且其中有2次出現(xiàn)連續(xù)三天連軸召開發(fā)布會(huì)，龐大的信息量助推輿情熱度不斷攀升，隨著10月和11月發(fā)布會(huì)頻次略所下降，熱度稍有下滑但維持穩(wěn)定。

圖：輿情熱度走勢(shì)、“全面小康 奮進(jìn)山東”新聞發(fā)布會(huì)頻次

（數(shù)據(jù)來源：人民眾云、山東省新聞辦官網(wǎng)）