□李子路 趙洪杰

做好新聞輿論工作，必須弘揚主旋律，傳播正能量。全媒體時代，人人都是記者，都是流量出口。“正能量要有大流量”，唯有把正能量轉化為輿論強勢，才能有效提升傳播影響力。

流量是衡量媒體特別是新媒體傳播力、影響力的重要指標之一。哪里流量大，代表哪里受眾多、人氣旺。而對于主流媒體來說，受眾在哪里，哪里就是主陣地、主戰(zhàn)場。讓正能量成為大流量，有助于在新媒體時代凝聚共識，讓網(wǎng)絡空間充滿積極向上的力量。媒體要適應新聞輿論工作新形勢，在提高傳播能力上下更大功夫，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

有些人認為，正能量和大流量不能兼得，其實這是不客觀的。哪里有用戶需求，哪里就有流量。正能量代表著廣大受眾對于真善美的共同追求，從這個角度講，正能量完全可以獲得大流量。今年伊始，大眾日報客戶端精心制作的新媒體產(chǎn)品《這張在山東拍的照片，首次擺上習主席的書架》，一經(jīng)推出迅速走紅網(wǎng)絡，網(wǎng)友紛紛點贊。在前不久舉行的山東省與法國布列塔尼大區(qū)友好交流活動上，大眾日報客戶端作品《如果我能去山東？法國小朋友溫暖治愈MV這樣唱山東》，被各大媒體平臺轉載，獲得了很高的傳播量。不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡“爆款”作品，說明正能量完全可以實現(xiàn)大流量。

讓正能量成為大流量，不是“唯流量論”，前提條件是內(nèi)容過硬。現(xiàn)實中一些低俗內(nèi)容也可能獲得大流量，但這種流量是嘩眾取寵的，是不可持續(xù)的?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺上，大量如飛絮般飄過的明星八卦、話題炒作只能短暫地占據(jù)人們的注意力，最終給人留下深刻印象的，還是那些有底蘊、有積極作為的“流量”。正道才是大道，人們最終記住的，不是流量的多少，而是產(chǎn)生流量的優(yōu)秀作品及其反映的美好的人和事。只有符合理性常識和價值堅守，由正能量產(chǎn)生的大流量才會迸發(fā)出更為持久的生命力。

讓正能量成為大流量，非一朝一夕之功，非下一番苦功夫不可。要在踏踏實實做好內(nèi)容的基礎上，想方設法把好聲音、正能量傳播出去。一方面，要做好“守正”的文章，把牢政治方向，堅守人民立場，實事求是、客觀公正地開展新聞報道，讓正能量更加正氣充盈，讓主旋律更加入腦入心；另一方面，要做好創(chuàng)新的文章，在內(nèi)容、載體、平臺、技術、體制、機制等方面全面創(chuàng)新，加快推動媒體融合發(fā)展，為大流量創(chuàng)造良好條件。

推動高質(zhì)量發(fā)展，離不開良好輿論環(huán)境的支撐。從這個角度講，宣傳也是生產(chǎn)力，宣傳工作做好了，經(jīng)濟社會發(fā)展動力活力就會更加強勁。山東把“文化宣傳創(chuàng)新”作為“十大創(chuàng)新”之一，就是要不斷提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導力，把文化宣傳力量轉化為推動高質(zhì)量發(fā)展的新動能。肩負重要職責使命的新聞輿論工作者，要努力用正能量贏得大流量，用大流量彰顯大力量。

（大眾日報客戶端記者 李子路 趙洪杰 報道）