這個(gè)中秋假期，如果讓你說出一句印象深刻的slogan（廣告語），“好客是真情，好品憑厚道”一定榜上有名。“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)亮相中央廣播電視總臺(tái)，全省各級(jí)各類媒體協(xié)同發(fā)力，中秋假期一波又一波流量高峰不斷涌現(xiàn)。

正能量與大流量深度融合，國(guó)內(nèi)外觀眾網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)贊，眾多媒體平臺(tái)聚焦解析，這次宣傳推介無疑成為山東“文化宣傳創(chuàng)新”2022年行動(dòng)的又一場(chǎng)勝仗。

●主動(dòng)仗就該這樣打

現(xiàn)代管理學(xué)有一個(gè)基本原理，就是不僅要做、而且要讓人知道做了什么。

宣傳也是生產(chǎn)力。改革發(fā)展離不開良好的輿論環(huán)境，越是發(fā)展關(guān)口，越要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，越要增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，越要唱響主旋律、傳播正能量，激發(fā)奮斗奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

此次“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)，省委書記、省長(zhǎng)和部分省委常委、副省長(zhǎng)上臺(tái)推薦，把山東品牌送到全國(guó)的聚光燈下，向世界遞出一張高質(zhì)量發(fā)展的“新名片”，向世界發(fā)出相會(huì)齊魯?shù)恼\(chéng)摯邀約，收獲了社會(huì)各界對(duì)這塊“金字招牌”的廣泛關(guān)注和深切期許。

宣傳推介背后，是山東錨定“走在前、開新局”，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念的那份篤定堅(jiān)實(shí)，是“經(jīng)濟(jì)大省要勇挑大梁”的那份責(zé)任擔(dān)當(dāng)。過去，酒香不怕巷子深，如今，“內(nèi)斂”的山東“高調(diào)”亮相，既是打造品牌高地的創(chuàng)新實(shí)踐，也是在變局中育新機(jī)、開新局的生動(dòng)寫照，彰顯山東現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)的底氣和信心。

●展形象就該這樣做

展形象，是新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)之一。“好客山東 好品山東”，是山東正在重點(diǎn)打造的區(qū)域公共品牌。

山東歷史文化積淀深厚，區(qū)域特色品牌閃亮。落實(shí)“展形象”要求，就要向中國(guó)、向世界展示“好客山東 好品山東”，既為一域爭(zhēng)光、又為全局添彩。

這次宣傳推介活動(dòng)，主動(dòng)展示品牌強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省的山東形象，是一場(chǎng)山東“好品”的集體亮相。近年來，山東實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，推出一批體現(xiàn)特色、廣受歡迎的山東“好品”。青島啤酒、煙臺(tái)蘋果、張?jiān)Ｆ咸丫?、中裕食品、濰柴柴油機(jī)、浪潮服務(wù)器、海爾家電、重汽重卡、國(guó)瓷材料等馳名全國(guó)，首批打造的223個(gè)“好品山東”品牌深受好評(píng)。

“好品山東”，好在品多類全、匠心鍛造、傳承文化、“智”造未來。從大國(guó)重器到衣食住行，從“山東手造”到消費(fèi)終端，山東“好品”不斷塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力?！昂每蜕綎| 好品山東”正成為高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。

●正能量就要有大流量

這次宣傳推介活動(dòng)，是一次“正能量要有大流量”的融合創(chuàng)新。

“誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位朋友到齊魯大地，品特色美食、賞如畫美景、享‘智’造樂趣，感受‘好客山東 好品山東’魅力?！?/p>

這份誠(chéng)摯邀約，以及背后的新時(shí)代山東故事，經(jīng)由媒體創(chuàng)新傳播、廣泛推送，走向全國(guó)、走向世界。

講好故事，要用好平臺(tái)。山東和中央廣播電視總臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深度合作，有力推動(dòng)山東的品牌發(fā)展。這次宣傳推介活動(dòng)，借助總臺(tái)全媒體矩陣傳播，生動(dòng)講好新時(shí)代山東故事，大大提升了“好客山東 好品山東”的知名度和美譽(yù)度。

講好故事，要統(tǒng)籌發(fā)力。山東省委宣傳部靠前指揮、統(tǒng)籌謀劃，整合資源、有序推進(jìn)，組織各級(jí)各類媒體一起做，動(dòng)員社會(huì)各方面力量一起做，推動(dòng)線上線下、內(nèi)宣外宣一起做，奏響交響樂、大合唱。媒體報(bào)道多點(diǎn)開花、百花齊放，讓人們?nèi)轿活I(lǐng)略“好客山東 好品山東”的魅力。

講好故事，要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)。連日來，全省各級(jí)各類媒體創(chuàng)新生產(chǎn)、全媒傳播，形成主流輿論強(qiáng)勢(shì)。宣傳推介活動(dòng)在北京舉行當(dāng)日，大眾日?qǐng)?bào)即在全網(wǎng)發(fā)起海報(bào)接力宣傳活動(dòng)，#好客山東 好品山東甩海報(bào)#在山東16市均登上同城熱搜榜，其中12市位居熱搜榜首位，超高人氣的話題持續(xù)擴(kuò)大宣傳聲量。中秋假期，由大眾日?qǐng)?bào)主持的微博話題#山東有了新slogan#登上全國(guó)熱搜榜，2天時(shí)間總閱讀量就達(dá)到1.2億次，引發(fā)刷屏式傳播。

新時(shí)代新征程，惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。

“好客山東 好品山東”的故事，正在繼續(xù)。人們相信和期待，這個(gè)故事會(huì)越來越精彩，媒體人的講述也會(huì)愈來愈精彩。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 李子路 趙洪杰 報(bào)道）