醫(yī)療美容關(guān)系人民群眾身體健康和生命安全，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開展?fàn)I銷宣傳活動，應(yīng)當(dāng)確保內(nèi)容真實、全面、準(zhǔn)確，不得虛構(gòu)、隱瞞或者夸大事實，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。為規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定，棗莊市市場監(jiān)管局發(fā)布本指南。

一、本指南所稱醫(yī)療美容，是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。

本指南所稱醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。

二、醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。廣告主發(fā)布醫(yī)療美容廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

三、發(fā)布醫(yī)療廣告，不得違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

四、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目，不得宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾，不得對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告，不得對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。

五、不得利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會團(tuán)體或組織的名義、形象作證明，不得使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對比或者作證明，不得通過廣告代言人或“推薦官”“體驗官”等形式，以自己的名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦、證明。

六、不得在經(jīng)營場所內(nèi)或者利用宣講會、推介會、展銷會、展覽會、會議講座、健康咨詢、上門推銷、電話、網(wǎng)站、自媒體等形式，對醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)資質(zhì)、榮譽(yù)、規(guī)模，醫(yī)生資質(zhì)資歷、能力水平，醫(yī)療美容產(chǎn)品及美容功效等內(nèi)容，通過展示、演示、說明、解釋或者推介等方式，進(jìn)行虛假商業(yè)宣傳。

七、不得通過虛假交易、組織虛假交易、虛構(gòu)經(jīng)營數(shù)據(jù)信息、虛假預(yù)訂、虛假搶購、編造用戶評價、利誘用戶作出指定好評等方式，或者利用虛構(gòu)收藏量、關(guān)注量、點(diǎn)贊量等流量數(shù)據(jù)方式，進(jìn)行虛假商業(yè)宣傳，不得通過平臺推薦、“軟文”、“種草筆記”、編造醫(yī)美日記等方式偽造“口碑”，或者利用直播帶貨、炮制話題、制造虛假輿論熱點(diǎn)等方式，實施虛假營銷活動。

八、不得在醫(yī)療美容產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽或說明書中，對法律、行政法規(guī)規(guī)定必須標(biāo)注內(nèi)容之外的其他信息，進(jìn)行虛假標(biāo)注宣傳。

九、在提供醫(yī)療美容服務(wù)、商品時，應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營場所顯著位置標(biāo)示主要服務(wù)項目、服務(wù)內(nèi)容和價格或計價方法，可以同時采用電子查詢系統(tǒng)的方式進(jìn)行明碼標(biāo)價。通過微信公眾號、網(wǎng)站等方式提供服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)頁面，以文字、圖像等方式進(jìn)行明碼標(biāo)價。不得在標(biāo)價之外加價，不得收取任何未予標(biāo)明的費(fèi)用；不得采用劃線價、低標(biāo)高結(jié)、虛構(gòu)原價、虛假打折等方式實施價格欺詐；不得采用低價耗材冒充高價耗材、多計耗材使用數(shù)量等方式違規(guī)收取費(fèi)用；不得采用分散收費(fèi)項目、重復(fù)收費(fèi)、擴(kuò)大范圍收費(fèi)、低價醫(yī)藥項目套用高價醫(yī)藥項目等方式變相提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

十、應(yīng)充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)，及時、全面告知相關(guān)醫(yī)療美容服務(wù)內(nèi)容及可能出現(xiàn)的風(fēng)險，不得利用合同格式條款免除自身責(zé)任、加重消費(fèi)者責(zé)任、排除消費(fèi)者權(quán)利。