冰雪+，為冬游齊魯添把火

新產品、新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現，冰雪游仍有潛力可挖

近日，游客在濟南跑馬嶺齊魯雪鄉(xiāng)體驗游玩項目。（□記者 唐曉寧 報道）

最近一段時間，冰雪消費持續(xù)升溫。越來越多的消費者走出家門，欣賞雪景，體驗冰雪運動。山東各地充分挖掘特色文旅資源，創(chuàng)新開發(fā)一系列“冰雪+”新產品、新場景、新玩法，“冰雪游”熱力十足，為“冬游齊魯”添了把火。山東冰雪游潛力如何？其客群消費呈現怎樣的特點？在產品開發(fā)和供給上如何“更上一層”？記者就此進行了采訪。

可住可玩可體驗

于霧凇冰掛間賞雪景、打雪仗，在冰天雪地中玩雪圈、雪地摩托……剛剛過去的元旦假期，家住濟南的喬女士一家在濟南跑馬嶺齊魯雪鄉(xiāng)體驗了一次冰雪跨年之旅?！皟蓚€孩子很喜歡雪，正好跑馬嶺有個‘雪鄉(xiāng)’，我們就決定元旦開車來這里跨年?！眴膛扛杏X不虛此行，“晚上住在景區(qū)里的大象主題親子民宿，白天體驗冰雪項目、觀看動物和舞龍秧歌表演，很有意思?！?/p>

今年元旦假期，跑馬嶺最高峰單日客流量達到4000人次，民宿入住率90%，客群主要是濟南以及周邊城市的親子游群體?！霸┲皠蓊^就很好，啟動第一輪搶票時就售出了55000多張，景區(qū)開放后的第一個周末，就接待了7000多名游客?！睗吓荞R嶺景區(qū)分管營銷的總經理助理姜濤說。

位于濟南南部山區(qū)的跑馬嶺齊魯雪鄉(xiāng)是山東最早規(guī)劃雪鄉(xiāng)主題的景區(qū)?！斑@里有海拔較高的地勢優(yōu)勢，下雪次數多、存雪時間長，再加上景區(qū)內有民宿集群，配合冰雪景觀、戲雪項目、動物互動和民俗表演，就打造了這個可住可玩可體驗的雪鄉(xiāng)度假區(qū)?！苯獫榻B，“今年山東各地涌現出了很多類似的‘雪鄉(xiāng)’，大家也都看到了冰雪旅游的潛力。”

冬天的濟南南部山區(qū)吸引了一大批冰雪愛好者。這里有九如山“飛瀑冰封窗外寒，木屋打卡圍爐暖”的愜意，有紅葉谷觀冰瀑、賞梅花的詩意，更有馳騁金象山滑雪場、臥虎山滑雪場的快意。據濟南金象山滑雪場運營總經理劉翌琳介紹，2023年12月初雪場開園以來，客流量比前年同期增長了200%，元旦假期接待游客近5000人。

濟南南部山區(qū)“冰雪之旅”線路曾上榜文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時好風光——瑞雪紅梅歡喜過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。“南部山區(qū)具有豐富的冰雪旅游業(yè)態(tài)，如滑雪場、雪鄉(xiāng)度假區(qū)、戲雪園、冰雪景觀類景區(qū)?！苯獫治?，如果能將點狀業(yè)態(tài)組團串聯，把農家樂等融入全產業(yè)鏈進行全域整合發(fā)展，南部山區(qū)的冰雪經濟將釋放更大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

社交媒體引流年輕群體

這個冬天，一場大雪讓“雪窩”威海熱度再次拉滿。2023年12月22日8時，位于威海市文登區(qū)的國家基本氣象站積雪深度達74厘米，打破山東最大積雪深度紀錄。社交媒體上持續(xù)上漲的話題熱度讓威海再次成為冰雪游的“寵兒”，吸引了不少省外游客前來玩雪、泡溫泉。

"貴州沒有雪，能在漫天大雪中露天泡溫泉，太安逸咯！"元旦前，貴州游客楊華在威海市文登區(qū)的天沐溫泉度假區(qū)體驗了一把雪中泡溫泉。記者了解到，僅2023年12月24日，天沐溫泉度假區(qū)游客接待量達到了約1600人次，元旦期間日均客流量約為1800人次，省外游客占比40%左右。

作為定位"溫泉+康養(yǎng)"的度假區(qū)，天沐溫泉的客群有了明顯變化。"跟往年相比，今年冬天的消費群體偏年輕化，家庭親子游火熱，這其中有互聯網社交媒體流量的加持。"據威海天沐溫泉常務副總經理劉思宇介紹，針對客群的年輕化趨勢，度假區(qū)正著手圍繞核心溫泉產品打造自己的IP品牌。"目前設計了代表度假區(qū)的吉祥物神黿'黿天天'和溫泉水滴'沐沐'，它們組成了卡通'天沐'IP形象，同時被賦予活力朝氣的性格特征。"

"露天溫泉自然融入周圍的山水景致之中，加上氤氳蒸汽和雪中綠植，吸引省內外游客來打卡。"劉思宇告訴記者，目前計劃利用年節(jié)特色推出符合年輕人消費心理的定制化溫泉產品，同時豐富拼圖、帆布袋、春聯等IP周邊文創(chuàng)產品，在園區(qū)開設龍年特色集市，將度假區(qū)打造成類似溫泉小鎮(zhèn)的消費場景。

有了"雪窩"和溫泉兩項資源加持，2024年元旦假期，文登區(qū)納入統(tǒng)計的A級景區(qū)，相比2019年元旦，旅游接待人數增長223.83%，旅游總收入增長103.03%。據威海市文登區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長譚軍介紹，為了充分利用當地康養(yǎng)文旅資源，文登區(qū)陸續(xù)開展了"雪窩賞雪沐湯"活動、"冬游文登"系列游學活動、"在文登·尋找最美打卡地"系列活動等，進一步拓展文旅消費新空間。

內容生產有待形成合力

冰雪旅游正在成為推動冬季旅游和冰雪經濟發(fā)展的引擎之一。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》提到，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

"這次威海和煙臺'雪窩'話題的流量帶來了消費市場端需求的爆發(fā)，接下來需要豐富體驗性產品供給，將流量轉化為旅游消費行為。"山東大學旅游產業(yè)研究院副院長孫平表示，山東打造具有冰雪游特質的旅游目的地，首先需要從省級層面做好整體發(fā)展規(guī)劃；其次是冰雪旅游線路要以點成線、以線成面，形成合力產生集聚效應；最核心的是內容生產。"內容生產包括資源的特色化利用、針對消費市場的IP打造等，尤其是沉浸式體驗活動的開發(fā)。"孫平建議，山東各地在打造特色主題活動的同時，要形成省市聯動和包括政府、企業(yè)、居民、游客在內的多主體聯動。

在孫平看來，山東冰雪游在服務本地化旅游需求方面具有發(fā)展空間。"近年來短程化近郊游的趨勢較為明顯，山東可在滿足本地或者近程冰雪游市場需求方面，做好文章。"在這一點上，冬季游以本地和省內游客為主的煙臺無疑大有可為。

記者了解到，作為省內首個將冰雪運動項目納入全民健身運動會的城市，煙臺冰雪運動覆蓋不同年齡段人群，參與人數達數十萬，推動了煙臺冰雪產業(yè)和冰雪旅游的快速發(fā)展。今年滑雪季，煙臺有6家滑雪場對外開放，雪道總里程約8公里，福山冰上運動中心冰場、黃渤海新區(qū)的世紀星冰場也將持續(xù)開放。

“近期我們聯合體育部門啟動了2024‘冬游冰雪 奇遇煙臺’暨‘煙臺冰雪運動季’活動，結合滑雪、康養(yǎng)、溫泉、美食、葡萄酒、民俗等文旅特色資源，策劃了三大主題六條冬游線路?！睋熍_市文化和旅游局相關負責人介紹，煙臺還將開展一系列冰雪全民健身活動，文旅、體育的融合也為消費打造了新業(yè)態(tài)、新場景。

（記者 唐曉寧）