節(jié)日里的山東驚喜，每一個(gè)都是“人間值得”

——“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”觀察①

農(nóng)歷臘月初八，“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”正式拉開大幕。

這是一場省市縣鄉(xiāng)村五級(jí)聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、群眾參與的大型春節(jié)文化盛宴。山東借此向全國乃至世界各地朋友發(fā)出誠摯邀約，來山東打卡鄉(xiāng)村旅游，近距離感受齊風(fēng)魯韻、好客山東。

春節(jié)是最具代表性的中華傳統(tǒng)節(jié)日，“回家過年”是中國人最深的鄉(xiāng)情，最濃的鄉(xiāng)愁。山東利用春節(jié)契機(jī)，舉全省之力發(fā)出邀約，讓大家到山東來、買山東貨、過山東年，本身就傳遞出一種從容自信的力量和信號(hào)。

我們相信，節(jié)日里的山東驚喜，每一個(gè)都是“人間值得”。

一

有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？好客有禮，向來是山東人的精神特質(zhì)。

相信不少網(wǎng)友還記得，去年的11月10日，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)開幕式在北京展覽館舉行。正是在這場推介會(huì)上，山東省委主要負(fù)責(zé)同志向世界發(fā)出邀約，“歡迎大家到山東品美食、賞美景，結(jié)好友、敘真情，謀發(fā)展、贏未來。”說到做到的山東人，在最短的時(shí)間內(nèi)打掃庭院，喜迎八方來客。

鄉(xiāng)村是一個(gè)地域概念，更是一個(gè)文化符號(hào)。千百年來，我們的祖祖輩輩在此朝耕暮耘、繁衍生息，延續(xù)農(nóng)耕文明的歷史記憶。作為北方鄉(xiāng)村歷史文化資源富集、傳統(tǒng)年俗保留完整的省份，山東在臨近年關(guān)的節(jié)點(diǎn)，聚焦鄉(xiāng)村舉辦文化旅游節(jié)會(huì)，展現(xiàn)齊魯大地山河秀美和文化底蘊(yùn)，點(diǎn)亮廣袤田野和萬千鄉(xiāng)村，表達(dá)人民群眾對(duì)美好生活的向往和祝愿，可謂發(fā)力精準(zhǔn)、正當(dāng)其時(shí)。

這樣的自信與底氣，不只是這幾年鄉(xiāng)村環(huán)境的改變、顏值的提升、經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，更來自于我們對(duì)新時(shí)代鄉(xiāng)村價(jià)值的再認(rèn)識(shí)、再認(rèn)同，來自于對(duì)鄉(xiāng)村日益堅(jiān)定的文化自信和發(fā)展自信。

二

喜迎八方來客，山東做了哪些準(zhǔn)備？

看入魯通道，這是一種暢通八方的氣魄。交通是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“先行官”，也是文化交融、人心相通的“連心橋”。去年12月8日，濟(jì)鄭高鐵山東段開通運(yùn)營，濟(jì)鄭兩個(gè)萬億大市V字拉直，魯豫兩個(gè)北方大省直連直通，半島中原兩個(gè)城市群相向而行；12月30日，備受關(guān)注的濰宿高鐵（山東段）傳來開工喜訊，標(biāo)志著京滬高鐵二通道“最后一筆”正式啟動(dòng)。過去五年，山東加快推進(jìn)交通強(qiáng)省建設(shè)，扎實(shí)推動(dòng)鐵路大投入、大發(fā)展、大提升，“軌道上的山東”建設(shè)跑出加速度，累計(jì)新開工高鐵13條、建成11條，投資總規(guī)模超過4300億元，通車總里程達(dá)到2810公里……借由這一串串?dāng)?shù)字的增長，全省“快進(jìn)慢游”旅游交通網(wǎng)逐漸成型，銜南接北，橫貫東西。放眼望去，這一條條大道，為千萬鄉(xiāng)村賦能增彩，讓八方來客可以更好暢達(dá)每一個(gè)景點(diǎn)，更好看見每一座村莊。

看鄉(xiāng)村振興，這是一番令人欣喜的景象。近年來，圍繞“五個(gè)振興”，聚焦山東實(shí)踐，做好“兩節(jié)、四集、四賽、系列活動(dòng)”……一出出“好戲”，將全方位展現(xiàn)山東農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新圖景。從三次產(chǎn)業(yè)融合蝶變，到鄉(xiāng)村多元價(jià)值挖掘，從村容村貌持續(xù)改善，到鄉(xiāng)風(fēng)文明除舊布新，從農(nóng)耕文化的保護(hù)傳承，到創(chuàng)新要素的集聚裂變，花開萬朵，各有千秋，齊魯樣板提檔升級(jí)?？梢灶A(yù)見，來山東回村過大年，可見鄉(xiāng)村之變，可品鄉(xiāng)村之美，可察鄉(xiāng)村光明之未來。

看文化“兩創(chuàng)”，這是一股感人至深的力量。作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，山東歷史文化底蘊(yùn)深厚，是中華文明五個(gè)突出特性的具體體現(xiàn)，在燦爛輝煌的中華傳統(tǒng)文化“譜系”中，占據(jù)特殊而重要地位。在這里，能夠領(lǐng)略春秋大義、感知家國情懷，能夠追尋尊賢尚功的傳統(tǒng)、體悟除舊布新的精神。這些年，山東著眼探索文化傳承發(fā)展模式，從上游重塑百姓對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信，在下游激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的活力，以傳承支持產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展，以發(fā)展助力傳承，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代相匯，文化與經(jīng)濟(jì)相融，鄉(xiāng)風(fēng)民俗的積淀開始蘇醒，鄉(xiāng)土文化的根脈得到滋養(yǎng)，文化“兩創(chuàng)”的閉環(huán)就此形成。

三

文旅產(chǎn)業(yè)說到底拼的是產(chǎn)品和服務(wù)。只有扎實(shí)完善各類設(shè)施、改善商業(yè)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，夯實(shí)基礎(chǔ)，才能接住營銷之后帶來的“潑天富貴”。

今年的春節(jié)假期比較長，為鄉(xiāng)村游、民俗游、假日游等特色文旅提供了難得的機(jī)遇。我們舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，就是要打造可看、可玩、可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可帶走的新場景，培育各方面展示體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)，讓城里人回村過大年，讓省外的游客到山東趕大集、嘗鹵味、買手造、看展演、住民宿、游古城、賞美景，推動(dòng)城鄉(xiāng)文化旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合，進(jìn)一步叫響“好客山東?好品山東”的品牌，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文的雙向賦能。

發(fā)出邀約，總要有拿手好戲。正如冰雪之于東北，濱海之于三亞，我們?cè)趽碛泻觅Y源、打造好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，更為關(guān)鍵的，是選取最有特色、最具規(guī)模、最能吸引游客參與的民間文化活動(dòng)，把對(duì)市場最具吸引力的真實(shí)內(nèi)容挖掘出來，不斷進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)意傳播，不斷強(qiáng)化與八方來客的情感共鳴，不斷激發(fā)每個(gè)人主動(dòng)傳播的欲望，讓每一個(gè)市縣、每一個(gè)集鎮(zhèn)、每一個(gè)村莊都“熱”起來、“活”起來。

這些引發(fā)共鳴的觸發(fā)點(diǎn)，可能是濟(jì)南鼓子秧歌的熱烈，泰安泰山廟會(huì)的傳承，菏澤國風(fēng)漢服的風(fēng)韻，東營威風(fēng)鑼鼓的雄壯，日照漁家號(hào)子的氣勢，淄博鐵花飛濺的絢麗，濰坊龍年風(fēng)箏的神采……一磚一瓦，一樹一木，一花一草，一河一塘，這是一種難以言說又無處不在的整體氛圍，是一種由內(nèi)而外散發(fā)出來的獨(dú)特魅力，身處其中，讓人輕松愉悅、流連忘返。

發(fā)出邀約，需要協(xié)同發(fā)力、匯聚合力。辦好“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”，不是一個(gè)人的事，不是一個(gè)村的事，而是需要全省上下、社會(huì)各界同向發(fā)力的事。從今天開始，各地的東道主意識(shí)噴涌而出，浸染整個(gè)齊魯大地。

各大社交平臺(tái)上的自媒體人紛紛發(fā)出邀請(qǐng)倡議；村頭大集、旅游景點(diǎn)、交通路口上的志愿者笑迎八方……一道道群眾共創(chuàng)的風(fēng)景，動(dòng)人心弦；一個(gè)個(gè)道路提升、環(huán)境整治的現(xiàn)場，廣大黨員干部干在前面，沖在一線，勇于當(dāng)先鋒、做標(biāo)兵、樹模范。以文塑旅、以旅彰文，以節(jié)為媒、以節(jié)為軸，好禮尚賓的山東人，正把榮耀感與自豪感化為實(shí)際行動(dòng)！

我們相信，攜起手來，共同為“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”助力添彩，就能讓承載鄉(xiāng)愁記憶、映照火紅生活的鄉(xiāng)村，煥發(fā)出時(shí)代的風(fēng)華，向八方來客展示恒久的山東魅力，交出一份令人滿意的答卷。

（大眾新聞客戶端 邵方超）